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2021 04/ 29 16:20:23
来源:新华网

2020年电商业务收入同比大增55% 伊利股份渠道优势持续强化

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  亚洲乳业龙头伊利股份稳健增长势头不减。4月28日,伊利股份发布的2020年年报显示,报告期内,企业营业总收入达968.86亿元,归母净利润70.78亿元,逆势实现高位双增长,凸显出企业的健康增长态势和优秀的盈利能力。同期发布的2021年一季报显示,企业一季度营业总收入达273.63亿元,同比增32.49%,归母净利润28.31亿元,同比增147.69%,收获“史上最强一季报”。

  财报数据背后,是伊利各个优势的合力。其中,伊利电商业务表现突出,正在成为其业绩增长的“强力引擎”。数据显示,2020年伊利电商业务收入较去年增长55%,星图调研数据,常温液体乳在电商平台的零售额市占份额达28.1%,位居电商平台常温液体乳细分市场首位。

  2020年,面对突发的新冠肺炎疫情,伊利快速反应,不仅第一时间引领行业复工复产,保障消费者的“奶瓶子”,更基于消费者渠道偏好的变化,深化全渠道运营体系建设,开展线上、线下营销整合,通过推进“立体化”渠道建设,强化与消费者的互动与沟通,全力挖掘业务突破机会和新的市场增长点。

  与此同时,伊利积极拓展电商、直播带货、社群营销、O2O到家等新兴渠道,快速抓住风口,进行全网布局,实现品牌与用户的高效沟通,助力声量与销量的双丰收。

  值得注意的是,电商及新零售业务的快速发展,不仅成为伊利业绩逆势稳健增长的助力,也成为伊利精准洞察消费需求的重要途径之一。运用先进的大数据手段,电商平台也为伊利新产品的开发提供了肥沃的土壤,并成功实现对特定人群健康需求的精准满足,打造了多个新品研发与圈层营销的标准案例:满足消费者对于低糖需求的安慕希AMX酸奶,5万提产品上市当日即被抢购一空;植选高蛋白PET豆奶更是在2020年双十一实现同比500%以上的销售增长,实现细分领域的精准开发。

  进入2021年,伊利电商的增长势头依然迅猛。数据显示,截至2021年2月,伊利在电商渠道市场业绩增速高达77.6%,远超53.8%的行业平均水平,电商B2C液奶份额NO.1的同时,优势进一步扩大,电商渠道市场份额突破30%大关。

  而在加码布局线上渠道的同时,伊利的线下渠道优势也得到了进一步强化。数据显示,2020年,伊利服务的乡镇村网点数据近109.6万家,较上年提升了5.5%。凯度零研数据显示,截至2020年12月底,常温液态类乳品的市场渗透率为84.7%。

  随着居民生活水平提高和消费观念的转变,便捷性、多元性将在购买决策中发挥重要作用,加之疫情后健康产品需求的增多,都将带动乳品目标消费群体和市场规模的快速扩大。而伊利作为行业龙头,有望凭借强大的渠道能力走近更多消费者,实现业绩的持续增长,早日实现“全球乳业第一”的战略目标。

  

【纠错】 【责任编辑:胡可璐 】
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